Durante la Navidad del año pasado, Pepsi presentó una campaña que apostó por un enfoque distinto al mostrar a Santa Claus consumiendo Pepsi Zero Sugar en lugar de la bebida con la que tradicionalmente se le asocia. A través de imágenes con estética de paparazzi, la marca buscó generar conversación a partir del contraste entre un ícono navideño y una elección de bebida. 🎅🥤
La campaña, titulada ‘Santa’s Switched’, retrató al personaje en escenas cotidianas, como salir de una tienda en Nueva York con un saco de latas de Pepsi, beber la versión sin azúcar en una bodega o posar de forma similar a un meme popular de Ben Affleck. El recurso visual se apoyó en el humor para alejarse de los códigos clásicos de la publicidad navideña. 👁️🎄
La iniciativa también tuvo presencia en SantaCon, un evento anual que reúne a personas vestidas de Santa Claus en Nueva York. Durante el encuentro, la marca realizó entrevistas a los asistentes y compartió que 8 de cada 10 participantes dijeron preferir Pepsi Zero Sugar. Aunque la medición no tuvo carácter científico, la acción funcionó como un elemento narrativo para reforzar el mensaje de la campaña. 🎤🍾